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掷地有声的创作 ,时代触角的频H片单观察,2022下半年腾讯视频片单中的透露内容行业风向。
文|喜力
内容行业变革的内容风向 ,藏在每一年视频网站的提纯片单中。2022年,讯视内容行业进行着结构性升级 ,频H片单从“量”和“概念”的透露比拼,进入到“质”和“内容本体”的内容较量。
“提质减量”的提纯创作时代 ,“ALL IN”的讯视粗放式投资不再 ,视频平台需要更加准确地决策 。频H片单腾讯视频发布了2022年下半年的透露片单,其中凝练着平台基于用户数据 、内容创作经验 、行业洞察、平台品性等做出的趋势判断 。
腾讯视频的片单 ,从“年轻”走向“全龄”,从流行题材到全维社会关怀 ,从传统优势赛道拓展到丰富的细分圈层。那么深思熟虑的布局后 ,哪一些内容被“选中” ?在这份“提纯”的片单里 ,我们能看到中国内容产业怎样的风向 ?
“脱水提纯”的片单
有效创新 、掷地有声的精度创作
腾讯视频,作为视频平台的主力军 ,纵览历年的片单,能够看到中国内容行业的探索历程。2022腾讯视频的片单 ,正在进行着“脱水提纯” 。
片单正在从“概念”回归“本体” 。过去数年 ,片单发布通常以演员阵容和IP作为重点。今年的片单,腾讯视频将更多的笔墨给予到内容本体。从海报就可以阅读到风向,过去的海报中,突出演员阵容的创作占据多数。在这一次的海报中,均在注重故事氛围感的营造。例如,《梦中的那片海》是一群骑着自行车奔前程的朝气青年,《潜伏者》是一家四口在一个冷峻大门前的温馨合影 ,《谢谢你医生》是一男一女两位医生推着患者急速奔跑。演员不是贩卖的标签,而是回归角色。
如此改变的基础,是创作理念的升级。时下流行的作品基本是精益求精的创作,而这些创作是“故事厚度+人文浓度+制作精度”的结合 。在腾讯视频的片单里 ,能看到许多如此类的“爆款相”内容 。
影视片单里 ,有正午阳光出品 ,孔笙、胡歌再度合作的关注基层奋斗的《县委大院》;从选角开始就备受瞩目的《欢乐颂3》;也有茅盾文学奖获奖作品改编的《繁花》 。国漫方面 ,既有巅峰之作《斗罗大陆》 ,也有用东方美学讲述中国科幻的《吞噬星空》,还有关注少年励志成长的《完美世界》。纪录片领域,有《风味人间第4季》《十三邀第7季》等纪录片领域的王牌节目。
这些作品,都有着守正创新的内容基调,有着很强的时代关怀,和严肃的创作态度 。片单里全维度的覆盖着社会图景,有守护童心,也有鼓励热血,有疗愈生活 ,也有理性思索,有对于弱势群体的关注 ,也有对于社会基层的塑造 ,有东方文化的书写,也有时代重音的颂扬。
在制作精度方面,依旧能够看到科技与艺术的双重驱动 。从预告片释出就颇受关注的《三体》,努力还原原著中“倒计时”“宇宙闪烁”“三体游戏”等经典场景 ,无疑是考验中国影视工业创作水准的标志之作。
腾讯视频,在经验积累和精细化运营的基础上做有效创新。集中力量办正事 ,是应对结构化升级新周期的理性方式。
做时代的触角
以用户需求为原点的题材拓展
纵然“提质减量” ,腾讯视频依然探索着多元化创作 。
从门类而言 ,影视、综艺、国漫 、少儿、纪录片、电影、游戏 、体育 ,几乎覆盖了所有的用户视频需求类型 ,同时片单内容覆盖着全年龄段的人群 。腾讯视频正在完成着从“年轻”到“全龄”的转变 。
腾讯视频的生态是一个丰富多元的兴趣圈 。平台一直善于探索圈层,这是基于过往探索经验 ,对用户的敏锐和对行业研判的结果 。每一个垂类都有着重点项目和亮点项目的布局 ,并在过去成绩的基础上有所拓展。拓展的基础是“做时代的触角”和“心灵的捕手” 。
如何做时代的触角 ?影视方面,主流叙事和现实主义表达成为重点,其中不乏首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》 、基层平安建设工作者的《此心安处是吾乡》 ,也有关注女性成长、都市压力的现实主义创作。包括腾讯视频一贯擅长的青春题材 ,也是在帮助年轻人拓展观看世界的维度 。
综艺方面,《怎么办 !脱口秀转场》深入到各行各业,以脱口秀为触角进入到生活第一线。综艺还在时下用户喜爱的博弈推理类发力 ,推出了《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等项目 。
心灵捕手是指理解用户,为用户提供稳定的情绪价值。综艺方面,既有缓解压力的喜剧节目《德云斗笑社3》《新喜剧大会》《哈哈哈哈哈3》,也有情感治愈类的《童话之欢迎来到星守村》。还有缓解都市生活困惑的《五十公里桃花坞2》《令人心动的offer4》《心动的信号5》等。